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精准营销的企业机遇

2011-06-02点击数(0)
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  本周,百度凭仗搜集广告收进增加再次获得本钱市场追捧,公司市值也首次跨越腾讯,成为中国第一年夜互联网公司。现在搜集广告费用飞速上扬,鞭策相干企业业绩继续增加,但同时,搜集广告性价比下降也屡遭诟病。若...

  本周,百度凭仗搜集广告收进增加再次获得本钱市场追捧,公司市值也首次跨越腾讯,成为中国第一年夜互联网公司。现在搜集广告费用飞速上扬,鞭策相干企业业绩继续增加,但同时,搜集广告性价比下降也屡遭诟病。若何经由历程精准营销提高广告结果,是传统搜集广告行业面临的一年夜挑衅,该行业也年夜概因此出现新的投资机遇。异样,传统的食物饮料及农林牧渔行业,也有年夜概在双汇瘦肉精事变中“塞翁失落马”,在食物平安的压力下,将有更多企业对上卑鄙产业链举行整合扩张,VC/PE或将成为期间重要的帮手力量。

  精准营销带来新机遇

  不久前,京东商城、当当网、麦考林等电子商务企业均因搜集广告性价比下降而消减广告费用。在精准营销理念下,广告主对营销结果要求越来越高,传统搜集广告行业也面临生长瓶颈。搜集广告行业VC/PE投资情况也可以验证这一现象。

  根据ChinaVenture投中团体数据显现,2007年前后搜集广告行业出现投资IT,2008年全球金融危殆事后,该行业投资急剧淘汰,2010年在投资数量上略有反弹,但比拟2007年仍有较年夜差距,2011年至今则仅吐露2起投资案例。不外,跟着SNS、微博等交际媒体的兴起,更为精准的营销体例的出现,或将为搜集广告行业带来新的生长机遇。近期获得危害投资的易传媒、传漾科技、盘石、悠易互通等,都是努力于精准营销的搜集广告公司。

  关于从事精准营销的搜集广告公司而言,数据整合及定向公布的本领,将是其生长丁壮夜的重要决议身分。因此,在这两方面可以完建立异打破的企业将更无机遇获得投资机构喜爱,如上述获得融资的企业,均在数据平台或公布平台的技能立异方面有所建立。

  户外媒体追求打破

  电子商务行业的广告年夜战,使得户外媒体企业业绩完成快速增加,但户外媒体追求新盈余形式的需求仍然急切。挪动互联网使用的遍及,或将为户外媒体行业的生长带来契机,分众传媒CEO江南春日前即公开默示,分众将建立新的广告新形式,基于LBS(基于地位的效力)互动广告,完身分众LCD/LED屏和手机用户互动。

  现在,挪动互联网对户外媒体而言更多显现为“要挟”,ChinaVenture投中团体申明师冯坡以为,户外媒体使用了受众的碎片化时候,挪动互联网使用也异样如斯,而在这项本钱的夺取中,户外媒体则清楚处于优势。因此,户外媒体企业急切需要摸索两者连系的形式以抵消受众流失落的负面影响。将来,可以连系挪动互联网在户外媒体上完成精准营销、并获得新的盈余增加点的企业,将借助挪动广告市场范围的急剧增加而获得高速生长,户外媒体行业或将再次迎来投资顶峰。

  食物平安影响投资决议计划

  双汇瘦肉精事变方才落下帷幕,网易CEO丁磊的养猪计划则再次传出动静,网易养猪场已选定浙江湖州安吉县为基地。虽然网易养猪的详细形式还不得而知,但越发重要的食物平安情势,将促使投资者从头审阅食物饮料及其下游农林牧渔行业的投资代价及危害。

  3月28日,好想你枣业顺遂过会,显现出本钱市场对生态理念及全产业链形式的供认。好想你枣业官方材料显现,公司现已拥有5家全资子公司和2家非控股子公司,拥有1536家红枣专卖店,是集红枣莳植、红枣加工、冷躲保鲜、科技研发、商业出口、旅行旅游为一体的综合性企业。其连锁运营的形式、绿色生态的理念以及对上卑鄙产业链的控制,都是现在本钱市场较为垂青的特质。

  ChinaVenture投中团体预测,在食物平安题目越来越受器重的趋势下,将有更多餐饮连锁和食物饮料行业企业追求对下游产业链的控制,或引进VC/PE投资以满意其扩张的资金需求。而关于注意生态理念的现代农业企业而言,在市场需求鞭策下也将追求做年夜做强,其融资需求也将得以释放。

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